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  • 2019年1-10月葡萄酒進口額跌幅收窄,曙光初現

    時間:2019-11-29 作者:m.alibs.cn 點擊: 173次

      近日有媒體披露,2019年10月我國葡萄酒進口量為44767千升,同比下降7.5%,進口金額為199398萬元,同比下降4.7%;1-10月進口量為546118千升,累計下降11.1%,進口金額為1988865萬元,累計下降7.3%。
     

    葡萄酒
     

      雖然受宏觀經濟低迷的影響,葡萄酒進口數據持續低位徘徊,但WBO觀察到最新數據有兩個特點:

      1、跌幅在收窄。今年8月,中國葡萄酒進口量跌幅14.21%,金額跌幅為15.25%。而到了10月,量額跌幅放緩到個位數,可見行業去庫存有一定效果,隨著年底旺季的臨近,進口商開始補貨。

      2、金額跌幅小于數量幅度。最新數據可以看出進口葡萄酒瓶單價在上升,國內整體的葡萄酒消費水平在提高,低價格的餐酒比例在減少。幾年前,一些進口商大量進口歐盟餐酒,隨著市場的變化,這種餐酒存儲超過2年后容易出現口感劣化,酒體沉淀的現象,有的酒甚至直接報廢,這給一些進口商上了一課。更多的進口商進貨更加理性,對品質要求有所提高,從而影響了進口葡萄酒的結構。

      在葡萄酒行業的存量調整期,進口數據應該客觀的分析。一方面確實會對企業帶來了陣痛。但從某種意義上來說也是一次變革的機會。價格泡沫破裂了,同時流通層級被強行壓縮,消費者可以用更高的性價比喝到進口葡萄酒,有助于市場的擴大。白酒的對葡萄酒的強力擠壓,讓葡萄酒反思自己對消費者的表達內容和溝通方式是否出了問題。

      高度酒向低度酒轉變是全球的消費趨勢,中國也不能例外,雖然從高到底的過程漫長曲折,有時甚至會出現逆流,但是隨著年輕消費者的加入,個性化消費的興起,相信葡萄酒市場的一定會迎來復蘇的時刻。

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