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  • 《2017年中國葡萄酒數據分析報告 》發布

    時間:2018-11-20 作者:m.alibs.cn 點擊: 344次

      近日,中酒協葡萄酒分會與易知數據共同發布了一份《2017年中國葡萄酒數據分析報告》,報告指出了國內外葡萄酒發展趨勢,包括中國葡萄酒消費位列全球前五,葡萄酒銷售收入呈下降趨勢,進口葡萄酒持續擠壓市場份額,中小國進口酒遇新機,進口葡萄酒占據線上消費絕對優勢,行業發展向頭部集中趨勢明顯, 產銷率達最佳平衡點,以及龍頭企業紛紛發力海外。

      報告通過對中國葡萄酒宏觀環境、國內外葡萄酒市場發展現狀、國內葡萄酒消費市場及受調查葡萄酒企業相關數據進行分析,對當下中國葡萄酒行業概貌進行了總結,并為未來發展趨勢做出了預判。

      報告亮點

      1 、 中國葡萄酒消費位列全球前五

      報告顯示,從2015年開始,中國葡萄酒消費量持續增加,且增速保持在3.5%-6.8%。2017年,中國葡萄酒消費量增加了0.6億升,全球占比7%,相比其他國家市場空間更大。
     


     

      2 、 葡萄酒銷售收入呈下降趨勢

      受供給側結構改革等因素影響,國內經濟增速放緩,2017年葡萄酒銷售收入增速也出現下降,規模以上葡萄酒企業甚至出現負增長。預計未來仍有下降趨勢。

      但值得關注的是,隨著一系列政策規范和“一帶一路”助力,中國葡萄酒企業將得到持續優化調整,并迎來新的發展機遇。
     


     

      3 、 進口葡萄酒持續擠壓市場份額

      受主流消費者消費習慣轉變、海外直采比重增加和“零關稅”政策等因素影響,進口葡萄酒繼續快速蠶食國產葡萄酒市場份額。

      較之2013年,中國進口葡萄酒總量5年內翻了一番,2017年達到74.9萬升,增幅17.35%,而國產葡萄酒產量增速為 -11.95%。

      預計隨著國內葡萄酒巨頭對海外酒莊的并購整合,進口葡萄酒規模還將進一步提升。
     


     

      4 、中小國進口酒遇新機

      受“一帶一路”政策影響,進口葡萄酒呈現出新的發展趨勢,以下兩點值得關注:

      法國進口量雖仍居榜首,但澳大利亞增幅遠超法國,未來兩國的進口量差距將進一步縮小;

      沿海葡萄酒小產國格魯吉亞增長快速,增速超過40%,躋身十強;
     


     

      5 、 進口葡萄酒占據線上消費絕對優勢

      進口葡萄酒占據七成以上消費市場,從2018年數據顯示,再提升近8個百分點,有進一步搶占線上市場的勢頭。其中,法國葡萄酒最受消費者青睞,其次為國產葡萄酒。拉菲、長城和張裕連續兩年居線上銷售TOP3。
     


     

      6 、 行業發展向頭部集中趨勢明顯

      根據全國排名前列的受調查國產葡萄酒企業數據顯示,從生產、銷售額及利潤情況來看,頭部企業張裕、長城、威龍都穩居前三。其中,張裕遠超其他企業。

      對比2016年數據,2017年銷售額TOP10企業合計市場占比提升4.53個百分點,利潤合計占比超過90%,行業發展向頭部集中趨勢明顯,出現了長尾效應。
     


     

      7 、 產銷率達最佳平衡點

      自2014年以來,國產葡萄酒企產銷率維持在95%以上,基本能實現產銷平衡。2017年葡萄酒的產量和銷量雙雙降至近幾年來的最低值,但產銷率為100.73%,為近幾年最佳平衡點。
     


     

      8 、 龍頭企業紛紛發力海外

      國產葡萄酒目前仍處優化調整中,葡萄酒品質正在向高質量產品傾斜。從近幾年國產葡萄酒在布魯塞爾國際大獎賽的獲獎情況看,總獎牌數于今年首次突破三位數,達到131枚。

      此外,如張裕、威龍、長城等龍頭企業,則分別通過收購海外品牌、在海外建廠或產品出口的方式布局海外市場,加劇與進口葡萄酒的市場爭奪。
     


     

      結論

      國產葡萄酒發展趨勢利好,雖然與進口葡萄酒之間的競爭依然持續并加劇,但在壓力之下,無論從整體消費趨勢、還是國內外市場環境來看,國產葡萄酒都已迎來新的發展機會。

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